当全球旅行者开始习惯在出行前滑动手机屏幕，从短视频中汲取灵感时，一场由TikTok引领的入境旅游叙事变革正在悄然发生。这座基于算法推荐的“数字窗口”，正以其强大的视觉冲击力、情感共鸣与社群传播效应，重新定义着中国的国际旅游形象。它不再仅仅是风景明信片的集合，而是变成了充满烟火气的市井生活、极具反差感的古今对话，以及由无数普通用户共同创作的、动态鲜活的当代中国故事集。对于入境游市场而言，理解并融入这场由短视频主导的传播浪潮，已成为连接新一代国际游客的关键。
传统的目的地营销往往依赖于官方宣传片和旅行社手册，信息单向且略显刻板。而TikTok的魔力在于其“去中心化”的创作生态。一位外国游客在成都街头拍摄的川剧变脸瞬间，一条关于西安兵马俑的幽默“穿越”小剧场，或是一段记录在云南古镇学习扎染的沉浸式Vlog，都可能通过平台的推荐算法，瞬间触达全球数百万对中华文化抱有好奇心的用户。这种由用户生成内容（UGC）构建的真实性与代入感，是任何精良制作的广告都无法比拟的。它打破了文化隔阂，让“遥远而神秘”的中国变得可触摸、可体验、可分享，极大地激发了潜在游客的出行欲望。
更重要的是，TikTok催生了“网红目的地”的快速涌现与迭代。一首中国方言歌曲、一种特色地方小吃、甚至是一座设计独特的建筑，都可能因为一个爆款视频而成为全球游客争相打卡的“朝圣地”。这种现象级的传播，为许多原本不在主流旅游线路上的中国城市和乡村带来了意想不到的国际关注。它促使旅游目的地管理者与从业者，必须从游客的视角、用国际化的视听语言，去挖掘和展现本地文化的独特魅力。旅游体验本身也随之进化，更加注重能否提供值得被记录和分享的瞬间，能否融入当地社群的故事。
当然，机遇总与挑战并存。碎片化的信息也可能带来认知的片面，热度来得快去得也快，对目的地的可持续运营能力提出了更高要求。但不可否认的是，TikTok已成为世界了解中国的一扇最活跃、最真实的窗口。它让入境游的叙事权部分交还给了游客与居民，共同绘制出一幅更加多元、生动、立体的中国旅行图谱。对于旅游业者而言，拥抱这股浪潮，意味着不仅要打造优质的实体体验，更要学会在数字世界中，用真诚和创意讲好每一个“中国故事”。
深有同感！我就是在TikTok上看到一个老外学包饺子的视频，觉得特别有趣，立刻就把北京列入了旅行清单。这种真实的生活场景比任何宣传册都有说服力。
作为旅游行业从业者，这篇文章点醒了我们。是时候研究如何利用好短视频平台，从等待游客变为主动创造吸引他们的内容了。
确实，TikTok让很多中国小众城市火了。但希望热度过后，当地还能保持那份原真性，不要过度商业化。
平台算法也是一把双刃剑，可能会让人陷入信息茧房，只看到某一种类型的中国。如何呈现更全面的国家形象，值得思考。
这种由下而上的传播方式太好了！每个普通人都可以是家乡的旅游大使，展示自己眼中最真实、最可爱的中国。