进入2023年以来，西班牙的入境旅游市场展现出了令人瞩目的复苏势头，不仅迅速恢复到疫情前水平，更在客流结构与消费模式上呈现出新的亮点，成为观察欧洲乃至全球旅游业复苏态势的重要窗口。官方数据显示，2023年西班牙接待的国际游客数量及旅游收入均已超越2019年同期，这一成绩的取得，既得益于其深厚的旅游资源积淀，也离不开其积极灵活的旅游政策与市场适应能力。
支撑这一复苏的核心动力，首先在于西班牙传统旅游目的地强大的吸引力。阳光海岸、巴塞罗那、马德里等地依然是全球游客的热门选择。值得注意的是，游客的构成正在发生微妙变化。来自北美和拉美地区的长途游客增长显著，他们往往停留时间更长、人均消费更高，部分弥补了传统欧洲客源市场因经济不确定性带来的波动。西班牙旅游部门和企业敏锐地捕捉到了这一趋势，加大了对这些新兴客源市场的宣传推广力度。同时，游客的旅行偏好也从过去单纯的海滩度假，向文化深度游、城市探索、美食体验及健康养生等多元化方向拓展。
其次，西班牙政府与业界的协同努力为复苏铺平了道路。通过简化签证流程、加强机场等枢纽的运力与服务质量、推广西班牙作为“安全目的地”的形象等一系列措施，有效提振了市场信心。此外，旅游业界也在加速数字化转型，利用线上平台进行精准营销并提供更便捷的预订和服务体验。然而，复苏之路并非全无挑战。据当地媒体报道，部分旅游热门地面临过度旅游的压力，居民与游客的矛盾时有浮现；同时，通胀导致的成本上升以及酒店、餐饮业的人力短缺问题，也是业界普遍关注的议题。
展望未来，西班牙旅游业界普遍持审慎乐观态度。分析人士认为，西班牙旅游业的韧性已经得到验证，但其可持续增长的关键在于如何平衡游客数量与生活质量、经济效益与环境保护之间的关系。一些地方政府已开始探讨征收旅游税、分流游客至非传统目的地等策略。总的来看，西班牙入境游的强劲复苏，不仅为其本国经济注入了关键活力，也为全球旅游业在后疫情时代探索新的发展模式提供了有价值的参考。
数据确实亮眼，但感觉巴塞罗那等地的物价涨得比游客恢复得还快，希望服务质量也能跟上。
北美游客大增是个新动向，说明西班牙的文化和美食名片打得很成功，不再只是“阳光沙滩”了。
航空运力恢复是重要一环，现在从亚洲飞西班牙的直飞航班多了不少，出行方便许多。
过度旅游的问题真的需要重视，去年夏天去塞维利亚，小巷里挤得水泄不通，体验打了折扣。