近年来，中国入境旅游市场持续处于相对低迷的状态，这与国内旅游的火热形成了鲜明对比。尽管中国拥有丰富的历史文化遗产和壮丽的自然风光，但国际游客数量增长乏力，其背后是多重复杂因素交织的结果。这一现象不仅关乎旅游业本身的经济收益，更涉及国家形象、文化软实力以及全球化背景下的双向交流。
从宏观数据来看，中国入境游的复苏步伐明显慢于全球平均水平及周边许多国家和地区。业界分析普遍认为，签证政策的便利性、国际航线的恢复程度、旅游产品的国际化营销与服务水平、以及部分境外媒体塑造的刻板印象，都是影响决策的重要因素。例如，有国际旅游机构报告指出，中国复杂的在线支付环境（对国际信用卡支持有限）和部分网络访问限制，给自由行游客带来了实际困扰。同时，一些海外旅行社的产品设计仍停留在“经典城市游”层面，难以满足新一代游客对深度体验、个性探索的需求。
然而，低迷中也孕育着转型的契机。中国旅游主管部门和地方政府已开始积极行动，例如实施对多国公民的过境免签、扩大单方面免签国家范围等政策，并鼓励开发文化遗产旅游、生态旅游、康养旅游等高品质主题线路。北京、上海、西安等热门目的地也在着力提升多语种服务、完善国际标识系统。部分旅游企业尝试与海外网红、旅行作家合作，通过社交媒体展示更真实、多元、现代的当代中国风貌，以期逐步改变某些片面的外部认知。
市场复苏注定是一场“持久战”。它需要政策持续精准发力，基础设施与国际接轨，更需要整个行业从“接待”思维转向“服务”与“共情”思维，讲好既能承载历史厚度、又能展现时代活力的中国故事。只有当国际游客感到前所未有的便捷、亲切与深度参与感时，中国入境游的春天才能真正到来。
除了便利性，旅游产品的创新很重要。不能总让外国朋友看故宫长城，如何把丰富的非遗、地方美食、现代都市生活设计成有深度的体验项目，是业界的课题。
其实中国很多小众目的地非常有吸引力，但海外宣传太少。应该多借助数字媒体和海外旅行者的真实分享，打破那些陈旧、单一的刻板印象。
数据很直观，国内游和入境游冰火两重天。政策松绑是第一步，但更关键的是整个旅游生态的国际化改造，包括支付、网络、服务细节，这些“软环境”提升起来更需要时间和决心。
国际关系氛围和舆论环境对旅游的影响也不容忽视。营造开放、友好、安全的整体形象，需要多方位的长期努力。