随着全球旅游市场的逐步复苏，中国入境旅游收入正展现出强劲的增长势头。据文化和旅游部数据显示，2024年上半年入境游客数量同比显著提升，旅游消费结构持续优化，以文化遗产体验、数字支付便利与生态旅游为代表的优质服务成为吸引国际游客的核心动力。这一趋势不仅反映了中国旅游资源的国际吸引力，更揭示了后疫情时代全球旅行者对中国文化深度体验的需求升级。
从历史名城西安的兵马俑到江南水乡的园林古镇，文化遗产始终是入境游客的首选。外国游客不再满足于走马观花，转而追求沉浸式文化互动——学习书法、体验茶道、参与地方节庆等活动日益受欢迎。业界专家指出，这种“深度游”模式显著提升了人均消费水平，带动了周边文创产业与餐饮住宿业的协同发展。与此同时，中国完善的数字生态系统为游客提供了无缝衔接的旅行体验，从电子签证申请到移动支付覆盖，科技便利性已成为吸引年轻国际游客的重要优势。
然而，市场复苏仍面临挑战。部分海外旅行商反馈，国际航班运力恢复速度、多语种服务人员短缺等问题尚待解决。此外，如何平衡旅游资源开发与生态保护，也成为行业长期发展的关键课题。值得注意的是，中国多地已推出针对性措施，如上海推出“入境通”数字服务平台，云南开通跨境旅游专线，这些尝试为市场注入了新活力。国际旅游协会报告评价，中国入境游的复苏路径呈现“稳健且创新”的特点，其经验可为全球旅游业提供参考。
数字支付对外国游客很友好，但部分景区网络信号不稳定，建议加强基础设施，让科技便利真正全覆盖。
数据确实显示回暖迹象，但要想持续增长，还需在签证便利性和多语言服务上加大投入，让更多普通游客愿意来、方便玩。
生态旅游是个好方向，但需避免过度商业化，保持自然与文化的原真性才能吸引高质游客。
文化体验项目做得越来越精细了，上次带外国朋友体验非遗手工，他们全程赞叹，这种“可带走的记忆”才是旅游消费的核心价值。